普通的游客并非文物鉴
赏家，他们来古镇旅游的日的是多元的，也是因人而异的。很多人希望获
得知识，或增加见闻，也有不少人由于平时工作压力大，离开办公大楼，在
大自然个放松一下心情，满足一下怀旧意识，回来觉得高兴就满足了。他
们到占镇，也未必真的要看珍稀的文物，诸如司母戊鼎、成化斗彩鸡缸杯或
者王善之的《雨后帖》等。所以旅游项目的大众化，被很多专家称为“媚
俗”，这种情况也不可避免。
    江南古镇，是古镇居民干百年来生产、生活的所在。人们世世代代创
造了这个空间，也经营着这个空间。古镇的文化元素，体现在建筑、交通、
习俗、方言、服饰、饮食等方面，从本质上说，要保护古镇，首先要保护占镇
居民的这种“活的文化”，让他们按照原有的方式生活。人们世世代代在狭
小r6又熟悉的老街完成商品买卖、亲邻交往、休闲娱乐，甚至终老—生。水
乡古镇的本质，就是平平淡谈，从来也没有祈求轰轰烈烈。然而，随着旅游
业的迅速升温，这种传统特色正在逐步丧失。投资商最不喜欢的，就是平
淡，他们无论如何要把一个普普通道的名字炒作成天皇巨星。殊不知，经
过整容的脸，起初看看很漂亮，若干年以后可能会变得鼻子歪、眼袋大，又
得花更大的代价再整容。